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车企营销声东击西?奇瑞捷豹路虎联手今日头条打响精准投放闪电战:英亚体育app

发布时间:2021-11-19  点击量:
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本文摘要:移动互联网时代,层出不穷的内容信息,日益碎片化的触媒时段及场景,让品牌愈举事以掌握消费者在移动端的庞大行为,并真实相识消费者的意愿。

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移动互联网时代,层出不穷的内容信息,日益碎片化的触媒时段及场景,让品牌愈举事以掌握消费者在移动端的庞大行为,并真实相识消费者的意愿。对汽车品牌而言,陪同车企营销主阵地由线下转移到线上,如何准确定位潜在和有购车需求的目的用户,借助线上投放最大化引发购车意愿,已成为许多车企面临的一大课题。今年7月,奇瑞捷豹路虎国产车系开启闪电战促销,并选择今日头条作为首波独家互助媒体,希望基于今日头条领先的定向技术,深度挖掘流量价值,精准触达意向受众。最终整次互助取得了凌驾1.46亿的超强曝光总量,推动到店率提升15%。

在头条品牌影响力榜,捷豹、路虎品牌指数排名均提升了凌驾30名,Admaster监测显示此次投放对提升捷豹、路虎相关车型认知度、推荐意愿的提升效果十分显著。数据深度赋能,出现最全维度用户画像传统“饱和式”广告投放如今已很难在用户日常接触的信息汪洋中激起涟漪,为实现广告信息真正触到达潜在购车用户,让其获得富厚而实用的购车信息,动员销售转化,宽大车企品牌正纷纷开始拥抱以大数据驱动的“精准营销”。

奇瑞捷豹路虎此次将今日头条作为投放主阵地,希望通过今日头条DMP平台,定向精准触达目的受众,在短时间内高效告竣促销“闪电战”的营销目的。而实现精准营销的第一步,则需要建设富厚的多维度数据标签作为投放依据。

今日头条四大维度大数据凭借今日头条平台“图文阅读、视频阅读、广告行为、情况特征”等四大维度用户大数据的长效积累与买通,今日头条DMP为广告受众画像预估提供了富厚且精准的样本。其数据分析不仅涵盖用户在今日头条端寓目文章及视频的内容类型、主题气势派头、互动行为等深度大数据,还能通过整适用户广告行为及用户设备、LBS地理位置等情况特征,全场景追踪用户行为足迹,超200亿日均训练样本清晰描绘出奇瑞捷豹路虎受众画像图谱,并基于此指导后续精准定投。今日头条DMP投放能精准定向37个内容兴趣种别、220万+内容兴趣关键词、32个商业兴趣分类以及32000+商业关键词,能对广告受众举行全面、精致化的定像。

深挖人群标签,多维智能分发精准触达详细执行层面上,今日头条DMP通过深度挖掘奇瑞捷豹路虎目的受众的精准人群标签维度,匹配相应目的人群的精致化需求,举行高效定向投放。针对奇瑞捷豹路虎旗下路虎L550与L538、捷豹XEL与XFL四大车型,今日头条DMP划分定制了差别潜客兴趣标签。

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维度既涉及年事、性别、地域等基础属性,也包罗广告种别、广告行业、历史点击人群等消费属性,还包罗用户兴趣、阅读、广告关键词标签,同时还打造关联特订价位偏好、职业标签、住民小区种别等信息的主题人群包。基于这些细分标签,从中沉淀出对分期、低价或利率具有敏感倾向的购置诱因标签,并据此设计个性化广告素材形式与创意词,引发差别类型目的人群的潜在购车欲望。

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配合今日头条APP推荐频道和汽车频道的黄金曝光资源位举行多素材智能分发,同时点击信息流可跳转到达奇瑞捷豹路虎天猫官方旗舰店,直接引导销售落地,极大地缩短了转化路径,提升转化效率。线上线下双重提升,打造品效合一综合影响今日头条DMP“精准定向+智能分发”强势组合让此次奇瑞捷豹路虎闪电促销战曝光及点击数远超预期,信息流广告总点击超290万,最高CTR达3.01%,展现出优异的投放效果,也同时推动了路虎及捷豹品牌指数在头条品牌影响力榜上双双直线飙升。

在销售转化及潜客线索收集方面,更动员了天猫订单数及线下到店率的提升,远超预期效果。据Admaster调研评估显示,奇瑞捷豹路虎与今日头条DMP的互助极大提升了用户对奇瑞捷豹路虎的认知度,对购置意愿、试驾意愿、推荐意愿等也均有较大影响,促进了品牌影响力的提升。

此次DMP法式化投放,不光验证了“按购置诱因投放差别素材”优异的投放计谋效果,也为奇瑞捷豹路虎累积了大量精准而全面的数据资产,为以后投放提供了正确的数据界说与效果转化借鉴。现在日头条DMP还通过广告点击人群的分析,给予了差别车型投放人群兴趣关键词的优化建议,也让后续精准投放转化效果提升有据可依。

数据挖掘驱动的精准营销时代已经到来,今日头条DMP凭借强大的数据挖掘、分析、处置惩罚能力以及领先的智能分发技术,通过与奇瑞捷豹路虎的精彩互助,为车企行业展现了其作为智能数据平台的优秀营销效能与经典案例示范。以后,今日头条DMP也将连续以精准、高效的服务,为互助同伴缔造更大的商业价值。


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