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英亚体育app:趣头条签约WWE,下沉流量帝国的「潜力股」逻辑

发布时间:2021-11-10  点击量:
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本文摘要:​「ECO氪体」体育工业生态圈www.ecosports.cn在已经日趋饱和、竞争极为猛烈的体育内容工业中,趣头条无疑是刚刚入局的新玩家。

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​「ECO氪体」体育工业生态圈www.ecosports.cn在已经日趋饱和、竞争极为猛烈的体育内容工业中,趣头条无疑是刚刚入局的新玩家。而他们并没有与其他平台直接短兵相接,而是另辟蹊径,找到了UFC与WWE这样两个在全球有较大潜力的世界级赛事。在体育内容武林里剑走偏锋,趣头条找到了一条奇袭之路……文/ 葛 思文 编辑/ 骆 达 十余个子品牌赛事,四大PPV付费电视频道,缔造的内容通过25种语言,遍布全球180多个国家,每年举行的赛事凌驾300场,支付不菲票价的观众人数早已突破200万,在社交媒体上,粉丝数量是13亿,这一连串惊人数字的拥有者,是WWE。

众所周知,角逐日收入,是一家职业俱乐部的主要收入泉源,是一个职业体育工业的数据基本面,而在福布斯的榜单上,WWE “摔角狂热”的角逐日收入甚至凌驾欧冠,位居世界第6。毫无疑问,WWE是一个体育传奇。固然,对于宽大体育喜好者来说,越发耳熟能详的往往是:冷石断头台、蛙扑、日出之光、流星飞坠、炸弹坐摔、声东击西、头槌飞坠、墓碑石钉头……这一连串让人热血的名词。从降生之日起,WWE即是娱乐+角逐并行的形式,选手反抗的剧情和角逐是它的卖点,任何一场角逐,任何一个选手都有或多或少的联系,设计巧妙的招式背后,是更巧妙的情节,这里有“韦蝠王”也有“鲁智深”,更有“西岳论剑”和“围攻灼烁顶”。

WWE,是西方世界的武林。续写“武林梦”,UFC后趣头条再签WWE2007年,WWE通过地方电视进入中国,至今已有12年,中国市场的潜力、变迁和挑战,使其不停深化在华计谋,进而选择互助同伴。克日,据氪体相识,WWE已携手新锐移动内容平台趣头条,告竣为期多年的趣头条号内容分发互助。

从2019年一季度财报的公然数据显示,趣头条综合季度平均月活用户数到达1.1亿,日活用户平均逐日使用时长为62.1分钟。事实上,在诱人流量的背后,趣头条早已开始了体育内容的相关结构。2019年3月20日,在登陆美股纳斯达克187天后,趣头条在体育内容领域“重磅试水”,与世界顶级MMA赛事UFC告竣2年短视频互助。

四个月后,趣头条拿下WWE,继UFC后再签顶级搏击体育IP。对话趣头条,找寻体育内容的“潜力股”一位体育传媒从业者告诉氪体,对于一家新兴的移动内容平台而言,体育内容是运营难度较大的品类,一方面在于“突入者”身份将陪同大量的版权获得成本,另一方面,差别于西欧体育传媒演进逻辑,在海内,平台选择体育内容品类需要深度研究并适配受众人群。这种说法也获得了趣头条团结首创人兼COO陈思晖的认同,“像NBA、世界杯,这些体育内容的进入壁垒,版权成本都比力高,经由研究,我们看中现在相对冷门,但增量空间庞大的潜力股体育内容。”从另一个侧面视察,市场潜力庞大也是诸如UFC、WWE等国际顶级体育IP选择鼎力大举开拓中国市场的重要原因。

凭据趣头条平台数据反馈,虽然焦点粉丝数量有限,但WWE在中国的观众群体正在逐年增长。“山东、陕西是比力显着的两个区域,数以亿计的人群对这个IP都有所相识”,陈思晖进一步指出,通过此次互助,将有3亿多用户可以通过趣头条平台鉴赏到这一顶级赛事的精彩内容,这一互助,让WWE在中国市场更接地气。据氪体相识,从上线第一条UFC短视频开始,停止现在趣头条平台共生产了凌驾600条UFC短视频内容,每月凌驾150条,每条的平均浏览超6万次。

从数据上看,趣头条的逻辑显得很有底气。相比技术知识门槛更高、更“硬核”的UFC,WWE往往被当做体育与娱乐联合的范例,鉴赏门槛低、用户粘性高,兼具演出、娱乐、竞技的WWE,会在趣头条迸发出更大的内容潜力吗?WWE的四大PPV付费有线电视赛事品牌,在外洋已深入人心从内容属性来看,WWE拥有如影戏情节的打架、剧情反转,其选手人物也有各自明确的态度,角逐的编排、真实的反抗和选手的控场,陪同着剧情主线不停推演,在娱乐工业高速生长的今天,WWE依然能不停地缔造悬念丛生的角逐,这样的体娱联合,正是其长盛不衰的泉源。娱乐效果与视觉体验,正是短视频、移动端内容的“天然原料”。

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氪体也相识到,部门垂直于搏击领域的KOL已经提前收到趣头条号团队的邀请,针对WWE举行内容创作,此外,趣头条方面还表现他们会继续加码体育赛事的宣传。9月21日,WWE上海秀将在梅赛德斯疾驰中心登场,届时趣头条将通过一系列的内容运营与包装手段,引导粉丝自发地分享、流传赛事内容,借此时机将WWE的内容宣传和推广至用户更为庞大的三线及以下市场。

“下沉蓝海”,趣头条内容逻辑的体育启示近年来,大量国际体育赛事、明星、俱乐部开通了微博、微信官方账号,通过数年的新媒体内容播出、社交媒体运营,使其在海内市场的影响力进一步扩大。然而,由于体育内容的门槛性与相对稳定的粉丝基础,如何“出圈”,始终是国际体育IP的中国市场推广必须面临的棘手命题。

开拓下沉流量或许是一种思路,“趣头条将会成为我们很是重要的互助同伴,将资助WWE在中国生长更多热情的粉丝”,WWE副总裁、大中华区总司理李嘉铭告诉氪体,联手趣头条,无疑满足了WWE在中国市场最焦点也是最基础的需求:推广。在兼顾一二线都会的基础上,趣头条着重渗透三四五线都会的计谋已经收到成效,WWE选择乘上趣头条的快车,让WWE在中国市场更接地气,可以迅速收获海量中国用户的品牌认知与青睐。现在,趣头条旗下自媒体平台“趣头条号”拥有凌驾56万小我私家创作者,凌驾1500家机构媒体。

从现在的结构来看,连签UFC、WWE,趣头条可能成为搏击格斗和摔跤未来主要的流量入口之一。版权的获取,有助于激活趣头条上的UGC与PGC,这也进一步扩大了趣头条在体育领域的内容护城河,有利于其聚拢海内焦点摔跤、搏击的体育受众。

而与“潜力股”的联合,有望使其充实挖掘市场,迅速实现体育用户的前期积累,在为现有用户提供优质内容的基础上,进一步扩大用户国界,从而实现行业内的弯道超车。兼顾一二线,渗透三四五线,瞄准“潜力股”——对于仍在苦苦寻找运营逻辑的中国体育工业而言,趣头条的“下沉蓝海”提供了一个新思路。

相比于微博、微信等平台上的内容竞争格式,趣头条在体育领域潜力还未充实掘客,借助这个庞大的新锐内容流量入口,体育账号和赛事仍有快速打开局势的时机,UFC亚太区副总裁张卓麟曾向氪体指出,趣头条内容的渗透性与UFC的中国战略不约而同,“无论在一线都会还是五线都会,每个粉丝都对UFC至关重要,我们很是期待能找到创新的方式来触达更多的粉丝群体。”最近因打榜而进入热议话题的巨星周杰伦,曾与WWE公布联名T恤“下沉蓝海”背后是两种趋势的相互作用。一方面,在“消费下沉”的大配景下,新一线、二三线都会人群对体育内容、体育消费的诉求水涨船高。

据氪体和京东体育揭晓的《2019互联网体育消费新趋势》陈诉显示,新一线、二线都会的体育消费总量在2017-2018发生了46.5%和49%的增幅,高于同期一线增速,新兴体育消费市场的潜力,对于拉动我国体育消费总量新一轮的增长具有重要作用。另一方面,由于技术变迁,体育内容和体育受众之间相同的渠道发生了日新月异的变化,2018年9月,喜马拉雅FM重磅试水,首次获得音频版权,同年11月,今日头条旗下众多平台获得NBA短视频权益,如今趣头条连签UFC、WWE,都为手握顶级体育IP版权方出了道新命题:接纳怎样的版权计谋,才气更有效的在当前市场情况影响到更多的中国体育喜好者?对于众多平台而言,如何建设更完善的内容-粉丝生态便成为了头等大事。WWE的“巨石”强森等明星,成为了平台青睐的优质内容如今,趣头条正在将更多的战略注意力投注于内容生态的建设之上。

据先容,基于大数据下用户的喜好和需求,趣头条号将重点放在了体育、康健、泛娱乐及当地内容方面,未来,除了UFC和WWE,趣头条也会继续引进加码优质体育资源。不外,谈及未来的版权结构, 趣头条团结首创人兼COO陈思晖指出,不炒作、不外分争夺,重点思量适配性以及平台所处阶段,仍然是平台对于体育版权选择的底层逻辑。在2019年入局体育内容后,被称为2018年下沉市场三巨头的“皮卡丘(PKQ)”之一的趣头条(另两家为拼多多和快手),给当前白热化的体育版权市场提供了更多的互助可能性。

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在国民在线总时长恒定的情况下,与娱乐和游戏相比,体育在多个维度的竞争中都并不占优,在微博、微信等社交媒体日趋饱和的今天,趣头条在体育内容领域的精准结构,无疑给行业带来了不少抢占用户的新思路。对于相对小众的赛事来说,趣头条是一个值得关注的庞大流量入口,可以快速打开局势。

而对于传统体育项目来说,是否可以率先抢占这一蓝海,获取这一市场里的用户,也是获取新的亿级流量市场的新时机。在UFC和WWE之后,谁能乘上趣头条这辆流量快车?被趣头条新流量搅动的体育内容“武林”,是否会催生体育行业用户群体格式的新变化?这一系列问题,掌握新市场流量入口优势的内容平台很快就会给出谜底。「ECO氪体」体育工业生态圈www.ecosports.cn原创稿件,接待转发,未经授权严禁转载,寻求转载请添加圈妹微信(ID:quanmei20)。


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